7月流火。4年一次、17天、1萬多名頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)的體育界的重大賽事奧運(yùn)會(huì)如約而至。

　�。玻埃保材陚惗貖W運(yùn)會(huì)，對于體育迷來說是享受頂級(jí)賽事、為自己國家的運(yùn)動(dòng)員吶喊助威的精神盛宴。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說則是一個(gè)難得的契機(jī)，他們盤算的是如何利用奧運(yùn)會(huì)贏得更高的關(guān)注度，獲得更大的商業(yè)收益。一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。

　　門戶網(wǎng)站唱大戲

　　獲得奧運(yùn)視頻播報(bào)權(quán)是門戶網(wǎng)站搶占奧運(yùn)先機(jī)的第一戰(zhàn)，在第一戰(zhàn)中騰訊贏得了先機(jī)。據(jù)悉，騰訊視頻獲得了央視一套、五套、七套和CNTV 5600小時(shí)完全轉(zhuǎn)播授權(quán)。而搜狐和網(wǎng)易只獲得了央視五套的轉(zhuǎn)播授權(quán)。

　　擁有轉(zhuǎn)播權(quán)，就擁有了更大的施展空間。

　　據(jù)騰訊奧運(yùn)負(fù)責(zé)人王永治介紹，騰訊除了對奧運(yùn)賽場內(nèi)外實(shí)現(xiàn)全覆蓋外，400位后方編輯還將16天24小時(shí)不間斷報(bào)道奧運(yùn)，第一時(shí)間采訪奧運(yùn)冠軍、教練和官員，報(bào)道熱點(diǎn)事件。

　　網(wǎng)易的重火力也放在了奧運(yùn)的內(nèi)容報(bào)道上。網(wǎng)易聯(lián)合國際體育記者協(xié)會(huì)、歐洲體育媒體聯(lián)盟等重量級(jí)機(jī)構(gòu)，組建了龐大的全球化報(bào)道系統(tǒng)。

　　除了內(nèi)容外，原創(chuàng)節(jié)目也成為門戶網(wǎng)站比拼的重點(diǎn)。

　　據(jù)了解，從2011年年底到倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊在內(nèi)容、布局上陸續(xù)策劃、制作了包括戶外綜藝競技欄目“挑戰(zhàn)冠軍幫”、深度訪談節(jié)目“沖刺倫敦”、奧運(yùn)冠軍及其父母參與的“奧運(yùn)父母匯”、綜藝紀(jì)實(shí)類戶外節(jié)目“品蔚英倫”等１０檔原創(chuàng)類視頻節(jié)目，打造立體、全景、共享、實(shí)時(shí)的奧運(yùn)播報(bào)。 

　　搜狐也推出了“西游倫敦記”，為倫敦奧運(yùn)會(huì)加入更多的娛樂元素。“搜狐推出了一系列創(chuàng)新的視頻欄目，包括評論、脫口秀、紀(jì)錄片、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等�！彼押�總編輯劉春表示。

　　視頻網(wǎng)站不甘落后

　　雖然沒有獲得視頻播報(bào)權(quán)，但各個(gè)視頻網(wǎng)站并沒有放棄此次奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)。

　　“雖然樂視網(wǎng)沒有購買倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事直播版權(quán)，但是我們擁有強(qiáng)大的娛樂資源優(yōu)勢和自制品牌優(yōu)勢，將打造一場娛樂化的奧運(yùn)盛宴，為網(wǎng)友帶來不一樣的精彩�！睒芬暰W(wǎng)體育內(nèi)容負(fù)責(zé)人王博表示，樂視網(wǎng)充分發(fā)揮全娛樂平臺(tái)的優(yōu)勢，協(xié)力奧運(yùn)報(bào)道，打造奧運(yùn)頻道。奧運(yùn)頻道整合場外賽事進(jìn)程、采訪花絮、奧運(yùn)圖片、精彩視頻等內(nèi)容，并精心制作自制綜藝節(jié)目，拍攝微電影和奧運(yùn)音樂MV等，呈現(xiàn)全娛樂特色的倫敦奧運(yùn)會(huì)。

　　據(jù)王博介紹，倫敦奧會(huì)運(yùn)期間，樂視網(wǎng)打造了“奧運(yùn)夢系列訪談”、“奧運(yùn)金牌榜”、“奧運(yùn)午間道”、“美女奧運(yùn)會(huì)”、“五環(huán)星賓樂”等多檔自制綜藝節(jié)目。“奧運(yùn)夢系列訪談”邀請20位前奧運(yùn)冠軍講述其成就輝煌的心路歷程；“奧運(yùn)金牌榜”每天播報(bào)奧運(yùn)最新戰(zhàn)報(bào)；“奧運(yùn)午間道”邀請文化、體育、娛樂界名人暢談倫敦奧運(yùn)精彩，對奧運(yùn)賽事進(jìn)行專業(yè)深入的分析；“美女奧運(yùn)會(huì)”每期介紹一個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目，通過奧運(yùn)寶貝真人秀的方式演示奧運(yùn)動(dòng)作，以最直觀的方式讓觀眾了解奧運(yùn)規(guī)則；“五環(huán)星賓樂”邀請明星大腕分享最新鮮的英倫體驗(yàn)。

　　此外，由樂視投資的微電影《跑出我人生》以奧運(yùn)為背景，講述了一個(gè)孩子成功的故事；而由體育明星演唱奧運(yùn)歌曲、拍攝的奧運(yùn)MV，也為觀眾奉上了新鮮的娛樂體育盛宴。樂視網(wǎng)已推出“大咔在現(xiàn)場”，派出特約記者奔赴倫敦，用視頻分享奧運(yùn)第一現(xiàn)場的精彩。

　　PPS網(wǎng)絡(luò)電視針對此次奧運(yùn)也下了大力氣。除了推出奧運(yùn)相關(guān)的主題活動(dòng)外，PPS還率先發(fā)布了客戶端奧運(yùn)版。用戶通過更新客戶端即可擁有奧運(yùn)版的PPS網(wǎng)絡(luò)電視。新版本的一大特色就是針對奧運(yùn)推出了奧運(yùn)特色的公告欄，如奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜、奧運(yùn)賽事預(yù)告等。同時(shí)PPS也將用戶互動(dòng)從幕后移至“臺(tái)前”，新增“奧運(yùn)有獎(jiǎng)投票”、“有獎(jiǎng)競猜”、“奧運(yùn)祝福”等欄目，讓用戶可以在收看奧運(yùn)賽事的同時(shí)參與到各種互動(dòng)活動(dòng)中來，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)播放器與平臺(tái)互動(dòng)的無縫銜接，創(chuàng)