“‘補(bǔ)位’已經(jīng)是過(guò)去的事情，準(zhǔn)確地說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上的廣告投放已經(jīng)越來(lái)越成為現(xiàn)在廣告主選擇的核心，這一點(diǎn)，我們完全和世界同步，甚至某些方面還要領(lǐng)先一點(diǎn)�！�  
   
    昨天，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清在中國(guó)國(guó)際營(yíng)銷傳播大會(huì)（Marcom Beijing 2010）的新聞發(fā)布會(huì)上公布了一份研究報(bào)告，在這份持續(xù)幾年的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)中，呈現(xiàn)出的一個(gè)典型的變化趨勢(shì)是，公司對(duì)媒體形式選擇的“喜新厭舊”越來(lái)越突出。  
   
     “這其實(shí)是一種企業(yè)的策略選擇�！币恢币詠�(lái)，杜國(guó)清的工作都圍繞著廣告主（公司）進(jìn)行研究，在她看來(lái)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)公司在廣告行為上已經(jīng)越來(lái)越成熟和理性，比如，更多地在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上做廣告，選擇優(yōu)質(zhì)的報(bào)紙和電視，而不是傳統(tǒng)的遍地撒網(wǎng)。  
   
    中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春昨日在會(huì)上透露的一組數(shù)據(jù)顯示，盡管互聯(lián)網(wǎng)在2009年中國(guó)5000萬(wàn)的廣告投放市場(chǎng)體量中僅占5%~10%，但其已經(jīng)以32%~35%的年增長(zhǎng)速率，超越傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙兩強(qiáng)，毫無(wú)疑問(wèn)地成為了中國(guó)市場(chǎng)廣告增長(zhǎng)第一位的媒體形式。  
   
    此時(shí)，2009年的中國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)之后的全球第二大廣告投放市場(chǎng)，市場(chǎng)平均增速在10%上下，預(yù)計(jì)2015年廣告投放總額將達(dá)到540億美元。  
  
     杜國(guó)清特別強(qiáng)調(diào)了2009年中糧悅活和開(kāi)心網(wǎng)合作的業(yè)界經(jīng)典案例——通過(guò)在社區(qū)網(wǎng)站“開(kāi)心網(wǎng)”農(nóng)場(chǎng)里面種水果榨果汁的植入營(yíng)銷，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的虛擬世界里，半個(gè)月內(nèi)有40萬(wàn)網(wǎng)民參與種水果，7000萬(wàn)~8000萬(wàn)人次加入榨果汁；而在現(xiàn)實(shí)世界，中糧悅活1個(gè)月內(nèi)的銷售量就提升了30%。  
   
    CNNIC近日發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，截至2009年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，其中近4000萬(wàn)用戶只在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶。有專家預(yù)計(jì)，未來(lái)三四年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)有望達(dá)到10億至15億美元的規(guī)模。  
  
     但鳳凰新媒體副總裁金玲認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站廣告內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶大多以電視、電影等偏娛樂(lè)化內(nèi)容觀看為主，直接制約了一些廣告內(nèi)容的投放選擇。她因此估計(jì)，由于目前視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，下一步影視劇版權(quán)將很有可能成為視頻網(wǎng)站廣告競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。  
   
    北京華瑞網(wǎng)標(biāo)信息技術(shù)有限公司副總裁馬旗戟昨日也指出，和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體狀況不同的是，目前中國(guó)視頻網(wǎng)站占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的5%~8%，雖然發(fā)展迅速，但尚未有收入超10億元的行業(yè)龍頭公司出現(xiàn)，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，“才剛要施展拳腳�！�