“搜索引擎已經(jīng)變成了我國網(wǎng)民連接到互聯(lián)網(wǎng)的最主要入口，這使得搜索引擎廣告極具營銷價值。當然，這也是為什么近年來搜索引擎市場規(guī)模劇增的原因�！� 北京博雅立方科技有限公司營銷總監(jiān)、網(wǎng)絡營銷專家王馳宇在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。

　　搜索引擎營銷是通過分析師的經(jīng)驗，或者結合智能化工具來預先選擇更多精準的關鍵詞，最大程度地覆蓋網(wǎng)民在百度、谷歌等搜索引擎上的搜索請求，當網(wǎng)民搜索請求和這些關鍵詞匹配后，就會自動展現(xiàn)相應的企業(yè)廣告，并吸引網(wǎng)民點擊廣告來到企業(yè)網(wǎng)站上進行購買、咨詢的一種營銷活動。

　　“在全球范圍內(nèi)，搜索引擎營銷行業(yè)真正形成才不過3年的歷史，我國搜索引擎營銷，也剛剛走過2年的歷程，還處在初期快速發(fā)展階段，市場則剛剛起步，但是不可否認的是，我國搜索引擎營銷市場發(fā)展極其迅猛�！蓖躐Y宇表示。

　　目前，網(wǎng)絡營銷行業(yè)規(guī)模已突破了200億元。另據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度我國搜索引擎市場規(guī)模達到26.4億元，較去年同期增長53.2%，環(huán)比上一季度增長38.5%，增長態(tài)勢明顯。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)快速發(fā)展，搜索引擎市場規(guī)模不斷擴大�；�于這兩點，作為網(wǎng)絡營銷的一種，搜索引擎營銷未來的發(fā)展前景更加值得期待。公開數(shù)據(jù)顯示，中國搜索引擎市場的規(guī)模在2009年已達80億元，預計2011年將突破100億元。

　　“而搜索引擎營銷能夠幫助企業(yè)以較少的廣告投放獲得更多的銷售收入，成為企業(yè)營銷的‘第二戰(zhàn)場’�！蓖躐Y宇說。

　　雖然網(wǎng)絡營銷的規(guī)模與企業(yè)廣告總投放額相比還是鳳毛麟角，但是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的份額也會越來越大。隨著搜索引擎營銷的發(fā)展，越來越被各企業(yè)所重視，成為各商家營銷之戰(zhàn)的必爭之地。

　　“搜索引擎是網(wǎng)民進入互聯(lián)網(wǎng)海洋的導航燈。”中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合研究中心主任DM網(wǎng)絡整合營銷機構總經(jīng)理劉東明向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，通過對搜索引擎營銷操作，最大的亮點與優(yōu)勢在于消費者進行主動搜索行為，表示了他可能存在興趣或消費欲望，這正如安裝了GPS定位系統(tǒng)，進一步鎖定了目標消費者，增大了廣告的精準性。

　　事實上，當傳統(tǒng)媒體資源的爭奪已經(jīng)變得異常激烈的時候，搜索引擎營銷正在悄然改變企業(yè)間的競爭態(tài)勢。

　　王馳宇認為，網(wǎng)絡營銷相比于傳統(tǒng)營銷，具有成本低、轉(zhuǎn)化高、效果易監(jiān)測、形式靈活多樣的特點。搜索引擎作為網(wǎng)絡營銷中非常重要的一種媒體，搜索引擎廣告體現(xiàn)的是網(wǎng)民真實的、自發(fā)的購買需求，完全區(qū)別于其他的以內(nèi)容推送為主的壓迫式廣告，因此更加精準有效。