�牐犗�爾頓酒店很重視網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，因?yàn)槟壳熬频暧?5%的訂單是通過網(wǎng)站帶來的，顧客通過網(wǎng)站進(jìn)行在線預(yù)訂酒店的成本是他們電話預(yù)訂成本的1/3、通過中介預(yù)訂的1/10，因此精明的酒店經(jīng)營者不會忽視網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。網(wǎng)站有專門的顧客忠誠維持系統(tǒng)對在線訂單促進(jìn)很大。然而，分析發(fā)現(xiàn)，希爾頓酒店網(wǎng)站雖然進(jìn)行過許多針對性的搜索引擎優(yōu)化工作，但由于對一些基本問題的疏忽，導(dǎo)致網(wǎng)站首頁及其多個子站的PR值為0，影響了希爾頓酒店的品牌形象和搜索引擎營銷的實(shí)際效果。希爾頓酒店網(wǎng)站搜索引擎營銷案例值得引起重視。

       希爾頓酒店網(wǎng)站的微型子網(wǎng)站問題

�牐犽S著網(wǎng)站的深入應(yīng)用，希爾頓發(fā)現(xiàn)他們的顧客群體差別太大，一個網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格難以滿足各行各業(yè)顧客的特點(diǎn)。為了通過網(wǎng)絡(luò)獲得更多的訂單，希爾頓酒店針對不同的顧客群，專門發(fā)布了50多個微型子網(wǎng)站，不同類型的顧客所瀏覽的網(wǎng)站內(nèi)容和風(fēng)格均不同，以定位50多種類型的顧客群體。

�牐牨热�，針對政府部門和軍隊(duì)方面的旅行者專門建設(shè)一個二級域名網(wǎng)站：，子網(wǎng)站有對政府員工的報價和鏈接指向相關(guān)旅游資源，如出差津貼信息等。

�牐犗�爾頓還專門針對婚禮計劃者開通了二級域名，該網(wǎng)站專門介紹希爾頓酒店的婚慶場所和服務(wù)等。其它子網(wǎng)站還包括針對美國奧林匹克運(yùn)動會組織者推出的子站等。

�牐犇壳跋�爾頓品牌下的酒店網(wǎng)站主要包括等。這些子站域名采用了主站下分配二級域名或注冊獨(dú)立域名，為了統(tǒng)一品牌識別，都指向主站下的相關(guān)頁面。

網(wǎng)頁重新定向——搜索引擎優(yōu)化中的致命問題

�牐牼W(wǎng)絡(luò)營銷指南WOG通過對希爾頓子站的研究，發(fā)現(xiàn)希爾頓網(wǎng)站旗下的所有二級域名都采用自動重定向方式跳轉(zhuǎn)到主站下的相關(guān)內(nèi)容。如被指向，導(dǎo)致這些專門設(shè)計的子站首頁P(yáng)R值(PageRank)均為0，而子站內(nèi)容在google中收錄數(shù)量也全部為0。

�牐爩�(shí)際上，通過對網(wǎng)站title和meta 標(biāo)簽代碼的精心設(shè)計可以看出，希爾頓網(wǎng)站建設(shè)者還是很重視搜索引擎優(yōu)化的。以其婚慶服務(wù)子站為例：

�牐牭珜�(shí)際上，這些META標(biāo)簽的設(shè)計也不夠合理(什么樣的META設(shè)計是正確的?請參考“網(wǎng)頁META標(biāo)簽內(nèi)容寫作規(guī)范要點(diǎn)”)。本文分析暫且不管不論以上title和neta寫法是否完全合理，想要說明的只是，這些花了大量心思的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化工作因?yàn)橛蛎�重新定向問題違背了搜索引擎友好設(shè)計原則而結(jié)果事與愿違，希爾頓酒店精心策劃制作的子站至少在搜索引擎營銷效果方面被大大打了折扣。

�牐爣鴥�(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)營銷研究網(wǎng)站之一網(wǎng)上營銷新觀察創(chuàng)始人馮英健在“網(wǎng)站PR值的網(wǎng)絡(luò)品牌價值”中分析認(rèn)為，“對于大型網(wǎng)站和知名企業(yè)而言，網(wǎng)站PR值已經(jīng)成為一個網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌形象的組成部分，盡管在搜索結(jié)果中排名優(yōu)勢不一定明顯，但對于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌還是有一定價值的”。

�牐牪贿^，令人遺憾的是，希爾頓酒店網(wǎng)站首頁的PR值竟然為0!這樣的網(wǎng)站設(shè)計導(dǎo)致希爾頓酒店的網(wǎng)絡(luò)品牌與酒店的實(shí)際形象是很不相稱的。造成這一結(jié)果的原因在于，被轉(zhuǎn)向到多級URL下:

�牐牬送�，希爾頓酒店網(wǎng)站還存在其他諸多嚴(yán)重不利于搜索引擎友好的問題�？梢�，重視搜索引擎優(yōu)化是一回事，是否能做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作是另一回事。