“原價(jià)176元影城套餐，內(nèi)含電影票2張，可樂2杯，爆米花1份，哈根達(dá)斯冰激凌球1個(gè)，糯米網(wǎng)團(tuán)購(gòu)價(jià)僅賣40元�！痹诰W(wǎng)上看到這條信息的時(shí)候，魏蕊遲疑了一下，真的會(huì)有這么便宜的套餐嗎？她迅速搶購(gòu)了兩個(gè)套餐，把消息告訴了男友，然后兩個(gè)人開始到處求證信息的真實(shí)性。

　　經(jīng)過多方求證，魏蕊才搞清楚，原來這就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)。所謂網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，就是一群認(rèn)識(shí)或者不認(rèn)識(shí)的人通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來同賣家講價(jià)，以最優(yōu)惠的價(jià)格買到大家都想買的東西或者服務(wù)。隨著團(tuán)購(gòu)的興起，開始出現(xiàn)了專門組織團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的發(fā)展異常迅猛，甚至已經(jīng)引起了風(fēng)險(xiǎn)投資商的興趣。

　　“聽說過團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站比較火熱，但一直沒有親自嘗試一下，這次知道團(tuán)購(gòu)的實(shí)惠了�！蔽喝锔嬖V記者，自從有了那次團(tuán)購(gòu)的經(jīng)歷之后，她成了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的�？�。

　　因網(wǎng)民推崇而突然走紅

　　團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購(gòu)等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并在最大程度上獲得商品的讓利。

　　Groupon是美國(guó)近半年來比較流行的團(tuán)購(gòu)新模式之一，Groupon團(tuán)購(gòu)模式有人稱之為團(tuán)購(gòu)2.0，主要代表網(wǎng)站就是Woot和Groupon。獨(dú)特之處在于：每天只賣一種產(chǎn)品(或服務(wù))，以每日更新、貨物價(jià)格低廉的模式，吸引一定數(shù)量以上的購(gòu)買者，然后收取供貨商50%的交易提成作為回報(bào)。如果不到最低團(tuán)購(gòu)人數(shù)就取消交易。它與傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的區(qū)別在于：網(wǎng)友登錄網(wǎng)站后，不需要在眼花繚亂的商品中尋找自己想找的信息，整個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)每天只提供一件商品，避免網(wǎng)友花大量時(shí)間瀏覽無關(guān)頁(yè)面，而且網(wǎng)友可以獲得力度極大的折扣。

　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)一出現(xiàn)就備受網(wǎng)民推崇。清科研究中心的分析師張亞男一直在關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r，據(jù)她介紹，中國(guó)目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)多達(dá)300余家，甚至還出現(xiàn)了專門綜合各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站信息的千團(tuán)網(wǎng)。

　　張亞男認(rèn)為，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的生存和發(fā)展需具備清晰的商業(yè)模式、新穎的市場(chǎng)運(yùn)作方式、線下商品資源的整合能力及用戶需求的準(zhǔn)確把握，這也是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展的核心四要素。

　　建團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站門檻較低

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站粉皮兒網(wǎng)的負(fù)責(zé)人葉飛是一名畢業(yè)僅兩年的大學(xué)生，他告訴記者，運(yùn)營(yíng)一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站每月大約需要5000元，包括服務(wù)器租金2000元左右，網(wǎng)站推廣費(fèi)用3000元左右。記者了解到，網(wǎng)上早已公布團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的開源程序，花幾百元錢即可搭建一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的框架。

　　葉飛表示，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的門檻相對(duì)較低，初創(chuàng)階段需要的人力并不是太多，一個(gè)人在起步階段完全可以獨(dú)自支撐，集技術(shù)、作圖、商家洽談?dòng)谝惑w，“據(jù)我所知，現(xiàn)實(shí)中也確有一個(gè)人經(jīng)營(yíng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站”。

　　58團(tuán)購(gòu)網(wǎng)是58同城建立的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，其運(yùn)營(yíng)副總裁陳小華告訴記者，因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)模式簡(jiǎn)單，又是在幫商家賣東西，所以一般情況下都能夠說服商家參與讓利�！吧碳医邮軋F(tuán)購(gòu)訂單，不需要向團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站支付廣告費(fèi)，也就不存在前期投入的問題，這樣做，商家何樂而不為呢？”

　　陳小華表示，賣東西可以立即產(chǎn)生現(xiàn)金流，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)于資金的門檻要求比較低。58團(tuán)購(gòu)網(wǎng)副總裁徐貴鵬也認(rèn)為，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)進(jìn)入盈利期的時(shí)間相對(duì)較短。針對(duì)很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只是掛著團(tuán)購(gòu)的殼在推銷商品的情況，徐貴鵬表示，沒有資金和用戶儲(chǔ)備的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，實(shí)際上是“空手套白狼”，利用商家的錢去營(yíng)運(yùn)網(wǎng)站，非但不產(chǎn)生利潤(rùn)，還會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)不暢�！耙粋�(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，小規(guī)模團(tuán)隊(duì)即可啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，相對(duì)而言線下運(yùn)作能力要求較高�！毙熨F鵬認(rèn)為，如果對(duì)用戶需求把握能力和線下商務(wù)能力較強(qiáng)，能夠推出高度吸引力產(chǎn)品，很快會(huì)獲得用戶追隨和口碑傳播，建立用戶認(rèn)知度和品牌的良好口碑。

　　產(chǎn)品、地域、資本“三重山”

　　Groupon的成功引起資本市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購(gòu)模式的關(guān)注。張亞男長(zhǎng)期關(guān)注資本市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)