作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的長(zhǎng)期贊助商，可口可樂(lè)在冬奧會(huì)期間發(fā)布了一個(gè)對(duì)話(huà)交流式的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，叫做“Torino Conversations”。該新型網(wǎng)站上開(kāi)放有podcasting、發(fā)布圖片，讀者評(píng)論等功能，并付費(fèi)招募分別來(lái)自中國(guó)、德國(guó)、意大利、加拿大、澳大利亞和美國(guó)的6名大學(xué)生，從冬奧會(huì)觀眾的角度，以博客的形式實(shí)時(shí)報(bào)道冬奧會(huì)，并宣傳可口可樂(lè)產(chǎn)品。這個(gè)博客團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于可口可樂(lè)的公關(guān)關(guān)系PR部門(mén)下的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，然而并不屬于可口可樂(lè)公司雇員。

　　可口可樂(lè)公司的博客營(yíng)銷(xiāo)策略可謂具有前沿性。目前，美國(guó)不少企業(yè)為了在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上增加博客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，嘗試雇傭兼職和全職博客宣傳企業(yè)活動(dòng)。如荷蘭觀光局就在一月份付費(fèi)給25名博客寫(xiě)手，讓他們參加阿姆斯特丹新聞發(fā)布招待會(huì)，這些博客者由專(zhuān)門(mén)服務(wù)于博客和廣告商的博客網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一招募。

　　Visa 去年也發(fā)布了一個(gè)類(lèi)似的網(wǎng)站，鼓勵(lì)奧運(yùn)會(huì)愛(ài)好者發(fā)布關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的博客。該網(wǎng)站在技術(shù)功能上比可口可樂(lè)的站點(diǎn)更加先進(jìn)，除了允許發(fā)布圖片，讀者評(píng)論，還可以使用圖片管理分享網(wǎng)站的圖片公享服務(wù)及視頻博客服務(wù)。

　　博客營(yíng)銷(xiāo)有多種不同的模式，在馮英健博士企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)題文章“企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的基本形式和操作模式”中，認(rèn)為企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)有三種基本形式：

　　(1)利用第三方博客平臺(tái)的博客文章發(fā)布功能開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);

　　(2)企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道，鼓勵(lì)公司內(nèi)部有寫(xiě)作能力的人員發(fā)布博客文章以吸引更多的潛在用戶(hù);

　　(3)有能力個(gè)人運(yùn)營(yíng)維護(hù)獨(dú)立博客網(wǎng)站的個(gè)人，可以通過(guò)個(gè)人博客網(wǎng)站及其推廣，達(dá)到博客營(yíng)銷(xiāo)的目的。

　　顯然，第三方博客營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)方式實(shí)際上屬于企業(yè)將博客營(yíng)銷(xiāo)外包給專(zhuān)業(yè)公司來(lái)操作。從可口可樂(lè)等大型企業(yè)的博客營(yíng)銷(xiāo)策略以及其他有關(guān)企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用模式中可以看出，博客營(yíng)銷(xiāo)作為一種獨(dú)立的第三方專(zhuān)業(yè)服務(wù)是可行的，博客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)開(kāi)始顯現(xiàn)。新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)分析認(rèn)為，第三方的博客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將可能作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)又一發(fā)展領(lǐng)域，由于博客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式在很大程度上類(lèi)似于傳統(tǒng)公關(guān)公司的運(yùn)作方式，因此博客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)也可能成為公關(guān)公司涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的一個(gè)突破口