為了鼓勵(lì)用戶為網(wǎng)站創(chuàng)作內(nèi)容，全球最大的網(wǎng)上零售網(wǎng)站亞馬遜發(fā)布了一個(gè)新程序，為所有的書籍作者開通博客。目的在于增進(jìn)讀者與作者之間、讀者與之間的接觸和溝通。同時(shí)，書籍作者博客不僅為作者提供了一個(gè)推廣自己書籍產(chǎn)品的渠道和機(jī)會(huì)，也給予那些購買了書籍的訪問者再次訪問的理由。

　　新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問認(rèn)為，亞馬遜的書籍作者博客營銷策略非常高明，在很多電子商務(wù)網(wǎng)站還沒有將博客與營銷策略產(chǎn)生聯(lián)想時(shí)，亞馬遜已經(jīng)將博客營銷運(yùn)用自如了。亞馬遜鼓勵(lì)作者寫博客實(shí)際上是在不用自己付出額外努力和投入的情況下，讓作者加入到書籍網(wǎng)絡(luò)營銷的行列，通過作者與與顧客的互動(dòng)達(dá)到更好的在線銷售效果。

　　在亞馬遜的圖書作者博客欄目，作者最新發(fā)布的博客文章被醒目地放在作者介紹頁面或書籍的介紹頁面，同時(shí)有一個(gè)鏈接指向該作者的全部博客頁面。此外，用戶也可以通過他們自己的n首頁看到購買過書籍的作者的最新博客文章。

　　不過目前該程序還不允許讀者對(duì)作者博客進(jìn)行評(píng)論，或者通過RSS訂閱博客文章。專家認(rèn)為，受歡迎的博客有兩個(gè)特點(diǎn)是必須具備的：可以RSS訂閱和讀者評(píng)論，因此應(yīng)該開通這兩個(gè)功能。同時(shí)，還可以利用RSS信息源作為向用戶發(fā)送個(gè)性化推薦產(chǎn)品的工具，如向那些訂閱作者博客的人發(fā)送“購買該作者書籍的用戶還可以購買……”之類的產(chǎn)品促銷信息，這種策略無疑將產(chǎn)生巨大的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。

　　在網(wǎng)上零售網(wǎng)站上，網(wǎng)絡(luò)購物者需要根據(jù)有限的產(chǎn)品介紹信息來進(jìn)行購買決策，有時(shí)是比較困難的，如何增加更詳盡的產(chǎn)品信息是網(wǎng)上零售網(wǎng)站的難題之一。新競爭力對(duì)比國內(nèi)部分電子商務(wù)網(wǎng)站的書籍產(chǎn)品介紹發(fā)現(xiàn)，有些已經(jīng)有較高知名度的電子商務(wù)網(wǎng)站也經(jīng)常存在很多產(chǎn)品描述信息非常貧乏的情況，有些書籍除了書名、作者、出版社和價(jià)格之外，很少有更詳盡的內(nèi)容，這種情況下要想獲得好的效果是不太現(xiàn)實(shí)的。相反，亞馬遜網(wǎng)站在產(chǎn)品信息方面一直在引領(lǐng)潮流。2005年，他們就開始允許用戶上傳產(chǎn)品相關(guān)的圖片。還開始測i產(chǎn)品頁面，消費(fèi)者都可以增加或編輯書籍或產(chǎn)品的信息，類似維基百科編輯方式。公司還讓用戶對(duì)產(chǎn)品加描述性關(guān)鍵詞標(biāo)簽，讓所有人瀏覽。