在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察“網(wǎng)站推廣120種實(shí)用方法”系列連載(005-009)中，介紹了網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站推廣策略之間的關(guān)系，分析了如何利用內(nèi)部資源和外部資源拓展網(wǎng)站的有效內(nèi)容，并經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)站內(nèi)容為用戶提供有效信息的同時(shí)，也成為一種網(wǎng)站推廣手段，因而最大可能地發(fā)揮網(wǎng)站內(nèi)容資源的價(jià)值。與網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略思想類(lèi)似，提供有價(jià)值的網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)也是有效的網(wǎng)站推廣手段，可相應(yīng)地稱(chēng)之為網(wǎng)站功能推廣策略和網(wǎng)站服務(wù)推廣策略。本文通過(guò)兩個(gè)案例分析探討網(wǎng)站功能所包含的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想。

　　關(guān)于網(wǎng)站功能推廣的兩個(gè)案例

　　網(wǎng)站功能推廣成功案例1、手機(jī)之家的手機(jī)號(hào)碼歸屬地查詢(xún)功能

　　手機(jī)之家網(wǎng)站開(kāi)通于2002年初，由知名網(wǎng)絡(luò)人物高春輝創(chuàng)建。高春輝的個(gè)人主頁(yè)曾入選1998年CNNIC優(yōu)秀中文網(wǎng)站排名，是當(dāng)時(shí)最著名的個(gè)人網(wǎng)站。本文寫(xiě)作期間(2005年2月)手機(jī)之家的全球網(wǎng)站排名為880。在手機(jī)之家網(wǎng)站開(kāi)通不久本文作者曾與高春輝先生有過(guò)幾次交流，記得手機(jī)之家網(wǎng)站剛開(kāi)通時(shí)只是一個(gè)手機(jī)號(hào)碼歸屬地查詢(xún)框，輸入一個(gè)手機(jī)號(hào)碼(前7位即可)，如果數(shù)據(jù)庫(kù)中已經(jīng)有該手機(jī)號(hào)碼區(qū)段歸屬地的資料，則可以顯示出手機(jī)號(hào)碼的有關(guān)信息，如果暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)資料，用戶則可以自己輸入有關(guān)信息，例如可以自己輸入該手機(jī)號(hào)碼所在城市、手機(jī)號(hào)碼類(lèi)型(移動(dòng)、聯(lián)通、神州行等)、提供該信息的用戶名稱(chēng)等 。網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察也是在手機(jī)之家網(wǎng)站剛發(fā)布不久建立的友情鏈接。

　　有關(guān)文章介紹，高春輝的手機(jī)之家網(wǎng)站在建立一年后即達(dá)到每天超過(guò)40萬(wàn)的訪問(wèn)量，之所以取得如此顯著的網(wǎng)站推廣成效，并沒(méi)有靠任何廣告推廣，其重要原因之一就在于“手機(jī)號(hào)碼歸屬地”查詢(xún)功能。我不知道最早提供這項(xiàng)查詢(xún)功能的網(wǎng)站是不是手機(jī)之家，但可以肯定的是較早提供該項(xiàng)功能的網(wǎng)站之一，這項(xiàng)功能看起來(lái)并不復(fù)雜，并且用途也非常有限，但仍然受到大量網(wǎng)絡(luò)用戶的喜歡，比如錯(cuò)過(guò)接聽(tīng)一個(gè)陌生手機(jī)號(hào)碼打來(lái)的電話，在決定是否回?fù)茉撎?hào)碼之前，先查詢(xún)一下該號(hào)碼所在地區(qū)，說(shuō)不定已經(jīng)可以猜測(cè)到是來(lái)自何人的電話。作者本人就多次利用手機(jī)之家這項(xiàng)號(hào)碼屬地查詢(xún)功能。

　　從2004年開(kāi)始，通過(guò)google搜索引擎輸入手機(jī)號(hào)碼可以查詢(xún)?cè)撎?hào)碼的歸屬地，其實(shí)并不是google也提供了這項(xiàng)服務(wù)，而是直接調(diào)用手機(jī)之間的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行查詢(xún)，在檢索結(jié)果頁(yè)面的第一項(xiàng)顯示的是“手機(jī)號(hào)碼 歸屬地查詢(xún)由此也可以反映出手機(jī)之家這項(xiàng)特色功能受到重視的程度。當(dāng)然，google與手機(jī)之家的這項(xiàng)合作又進(jìn)一步提高了手機(jī)之家網(wǎng)站的訪問(wèn)量和知名度。手機(jī)之家網(wǎng)站堪稱(chēng)功能推廣的典范。

　　有關(guān)手機(jī)之家網(wǎng)站發(fā)布之初的一些信息，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檔案館【互聯(lián)網(wǎng)檔案館及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用】中的資料來(lái)了解。網(wǎng)址是：網(wǎng)站功能推廣成功案例2、域名注冊(cè)信息查詢(xún)網(wǎng)站域名注冊(cè)信息查詢(xún)網(wǎng)站)發(fā)布于1996年8月份，網(wǎng)站的功能非常單一，就是查詢(xún)域名是否已經(jīng)被注冊(cè)，以及域名注冊(cè)人的有關(guān)信息。為了讓更多網(wǎng)站進(jìn)行推廣，與其他同類(lèi)網(wǎng)站獨(dú)自擁有這項(xiàng)功能不同，而是采用了開(kāi)放鏈接代碼的策略，在網(wǎng)站上公布查詢(xún)代碼，任何一個(gè)網(wǎng)站如果愿意提供域名查詢(xún)功能，可以直接將代碼拷貝到自己的網(wǎng)站上，這樣便有很多網(wǎng)站自動(dòng)為推廣。不僅如此，還為網(wǎng)站提供了自定義的功能，可以在查詢(xún)結(jié)果頁(yè)面中加入返回你自己網(wǎng)站的鏈接，從而為提供域名注冊(cè)服務(wù)的網(wǎng)站帶來(lái)極大便利。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有太多網(wǎng)站提供有關(guān)域名查詢(xún)和域名注冊(cè)的功能(網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和資源欄目也加入了域名查詢(xún)功能)，但在2000年之前，域名還是一個(gè)很新的概念，很多人并不知道怎樣查詢(xún)域名、怎樣注冊(cè)域名，因此提供的域名查詢(xún)功能曾經(jīng)發(fā)揮了很大作用，憑著這項(xiàng)功能，不需要投入資金即獲得了網(wǎng)站推廣的顯著效果。該網(wǎng)站目前全球網(wǎng)站排名為6972(2005年2